Corporate Design betrifft das visuelle Erscheinungsbild des gesamten Unternehmens: Angefangen von der Typographie und Gestaltung des Logos, der Visitenkarten, des Briefpapiers über die elektronischen Medien, wie die Unternehmenshomepage, bis hin zur farblichen Gestaltung des Firmengebäudes oder der Geschäftsräume oder gar die Dienstbekleidung von Mitarbeitern. Dadurch soll das Unternehmen nach aussen und nach innen als Einheit erscheinen. Der Ziel ist die optimale Positionierung und Profilierung des Unternehmens. Das Corporate Design ist ein ganzheitliches Konzept, das sich nicht nur auf die Gestaltung eines Logos, eines Signets oder einer Wortbildmarke beschränkt. Vielmehr geht es um das visuelle Gesamtauftreten eines Unternehmens in allen Kommunikationskanälen. Für eine erfolgreiche Marktpositionierung ist eine konsequente Implementierung notwendig.